Nouveautés parfum : mai 2012

Par Mélyne Guigonnet

Pour la beauté du jeu

À l’approche de l’été, Lacoste présente une édition limitée de son parfum masculin : l’Eau de Lacoste L.12.12 Blanc, inspiré de l’emblématique polo blanc L.12.12.
Disponible depuis le 30 avril, cette nouvelle version créée en hommage au “beau jeu” évoque l’état d’esprit qui a permis à René Lacoste de devenir le meilleur tennisman du monde. L’élégant étui blanc est orné de dix crocodiles dont la couleur verte a laissé place aux drapeaux de plusieurs pays (États-Unis, Espagne, France, Argentine, Royaume-Uni, Australie, Brésil, Japon, Allemagne et Afrique du Sud).
Élégante et audacieuse, la fragrance dégage en note de tête un mélange frais, boisé et végétal de pamplemousse, romarin, cardamome et feuille de cèdre, pour une première impression à la fois aromatique et épurée. Puis la note de cœur florale et masculine combine tubéreuse naturelle, ylang-ylang et olibanum, trois touches qui insufflent sa pureté au parfum. Mais cette proposition blanche tient son originalité principale grâce à sa note de fond, aux accords sensuels de cuir, de daim suédé et de bois de cèdre rehaussés par la profondeur indéniable du vétiver.

Sillage estival…

Alors que les beaux jours approchent, voici une sélection de nouveaux parfums de l’été qui ne tarderont pas à faire parler d’eux…

Japon Sage

Chez Nez à Nez Parfums, Hiroshima mon amour célèbre le printemps en évoquant sagesse, courtoisie et bienveillance. La fragrance marie le yuzu, le bois laqué, les algues et les bois précieux, faisant évoluer le frais et le pétillant vers le charnel et le musqué.

Tout beau !

On quitte le Japon pour la France avec Beau Bow by Alexis Mabille pour Six Scents qui reflète l’image parfumée d’un adolescent chic et cultivé, un souvenir nostalgique qui idéalise la France des années 70, élégamment moderne, étrangement romantique. Un peu brumeux comme une photo de David Hamilton, le parfum s’articule autour de trois notes : en tête, la mandarine, la bergamote, l’orange, le basilic, la menthe, les feuilles de violette, le galbanum ; au cœur : le jasmin sambac, le magnolia, la rose, le cyclamen, le chèvrefeuille ; en fond : un accord chypre de vétiver, mousse et absolu d’iris.

Péché oriental

Autre décor, celui des milles et une nuits qui rencontre… la gourmandise ! Ouris by SoOud s’épanouit sur un accord amandé où la pêche suave, pétille et danse. À mi-chemin entre le loukoum et le macaron, sublime et régressif à souhait !

L’homme des neiges

Enfin, nos pas nous mènent sur l’île glacée de la créatrice islandaise Andrea Maack, qui présente deux parfums spécialement dédiés aux hommes. D’une part, Dark est une rose oxydée mélangée à la violette et au cuir ; un parfum sanglant, fleuri, cuiré, à la note métallique qui apporte un univers inattendu entre animal et poudré. D’autre part, Smart est né à partir d’un dessin délicat au crayon, traçant la route de cette senteur unique. Conçu pour un évènement artistique, ce parfum tire son inspiration d’une grande galerie vide et blanche. Aux premiers effluves de feuilles de violette, jasmin, santal, vanille et musc blanc, le parfum se fait léger mais il cache un fond sombre et une humeur érotique sous sa surface. Un parfum addictif avec des notes cachées, totalement unique en son genre.

Nouveautés beauté : mai 2012

Extrait du magazine Cabines 251 – mai 2012
Par Mélyne Guigonnet

Aromatisé

Les quatre nouveaux soins corps aux huiles essentielles et extraits de plantes de la ligne Acad’Arômes d’Académie Scientifique de Beauté hydratent, affinent et tonifient. La Sève Hydratante Corps est un lait fondant au parfum « orange-pain d’épices » qui désaltère sans laisser de film gras ; le concentré d’huiles essentielles et végétales Amincissant Majeur Corps décongestionne et draine les tissus ; la Sève Amincissante Corps fluide et légère comme un sérum atténue les capitons ; enfin, le Tonifiant Majeur Corps raffermit et assouplit la peau pour lui redonner toute son élasticité. 

Se mettre au vert

Artdeco complète sa gamme Skin Yoga Biolab de quatre nouveaux produits de soin certifiés Ecocert. Le Gel Nettoyant Visage au thé vert bio se transforme au contact de l’eau en une mousse onctueuse. Le Fluide Ultra Hydratant à l’huile naturelle de Marula antioxydante contient du RevinAge (actif anti-âge) boostant la création de collagène et d’élastine. Le Soin Régénérant au beurre de karité est doté d’un complexe antioxydatif qui nourrit les peaux normales à sèches. Enfin, le Sérum Raffermissant anti-âge à l’huile de buriti bio offre à la peau une hydratation longue durée. 

Vote blanc

Dans la ligne Helixience d’Héliabrine® White Resolution, le Soin Éclaircissant Anti-taches Anti-âge permet de lutter contre les taches brunes et les taches de grossesse grâce au complexe éclaircissant micro encapsulé WhiteSpheresTM Premium. La perte d’élasticité et les rides sont également combattues grâce à un actif exclusif et breveté, l’Iparzine®-4A, qui protège le capital jeunesse de la peau.

Plaisant teint

Directement issu de l’endermologie, le Sérum Éclat Énergisant LPG est un concentré de gourmandise alliant plaisir et efficacité. Sa texture fluide orangée renferme une puissante action antirides et diffuse une douce senteur florale. La peau redevient pulpeuse et éclatante grâce à la vitamine C, qui lutte également contre les taches pigmentaires. 

Auberge de jeunesse

Le nouveau présentoir Peggy Sage abrite les quatre produits visage de la gamme SplendiLift, basée sur une stratégie anti-âge globale : elle est enrichie d’un mélange synergique de trois acides hyaluroniques de différents poids moléculaires, combiné à des actifs raffermissants, lissants et hydratants*. Conjuguant le sérum Élixir de Jeunesse, le Soin Anti-Rides Yeux, la Crème Lissante Anti-Âge, ainsi que le Combleur de Rides Instantané, elle rend à la peau tout son éclat et sa fermeté.
*des couches supérieures de l’épiderme  

Assurance vie

Régénérer les cellules de l’épiderme pour combattre les signes du temps, hydrater en profondeur et réveiller l’éclat du teint, c’est l’assurance de la nouvelle ligne bio Centella Anti-Rides Fermeté Centella Prestige aux cellules souches de Centella asiatica. La Crème Rénovatrice Anti-Rides Fermeté protège et nourrit, la Lotion Globale Anti-Rides Fermeté hydrate et tonifie, le Fluide Regard Anti-Rides Fermeté décongestionne et revitalise la zone du contour de l’oeil, enfin le Sérum Ultra-Concentré Anti- Rides Fermeté raffermit et resurface le relief cutané. 

Bienfaits

Parmi les trois nouveautés visage Yon-Ka, on découvre le Sérum Vital, à la texture biphasée, qui contient pas moins de 24 acides aminés essentiels pour aider les peaux matures à combattre la déshydratation, le manque d’éclat et les rides. À ses côtés, Hydralia est un concentré super hydratant qui assure un confort longue durée tout en lissant les rides et ridules. Enfin, la Crème Teintée nourrit et protège des UV quotidiens, en donnant au teint un joli voile doré.

7e Mondial Spa & Beauté : unanimes !

Extrait du magazine Cabines 251 – mai 2012

175, c’est le nombre exact d’exposants – laboratoires cosmétiques, équipementiers, professionnels de l’ongle, du maquillage, des cils – qui, cette année encore, ont accordé leur confiance aux organisateurs du Mondial Spa & Beauté, contribuant à faire de cette édition un véritable succès. Il était donc légitime de les inviter à nous faire part de leurs retours et appréciations sur cette septième édition.

Découvrez les témoignages de :
Lucia Rapetti, Fondatrice de MGS Lucia Rapetti
Stéphanie Garnier, Chargée Développement Réseau Instituts Dr. Pierre Ricaud
Bertrand Thiery, Co-fondateur Thémaé
Bertrand Vaillant, Directeur Général Hydro-jet System France
Roger Meynlé, Directeur Général Artdeco
Tatiana Dault, Directrice Générale DO & CO
Caroline Marcoux, Spa consultante Coach Omnium & Spa
Nadine Makumbu Lusala, Responsable Marketing Ergoline
Tiphaine Lamarre, Directrice Marketing et Développement France & Export Beauté Directe
Catherine Ipert, Gérante Nails & Cosmetics, Distributrice Magnetic
Philippe Amouroux, Directeur de Paris Beauté
Sébastien Gautret, Assistant Marketing & Commercial Programeo
Stéphanie Ribot, Formatrice Reneve
Polina Martsinkevitch, Directrice de centre de formation Stillet Académie
Charles Bourdin, Associé fondateur Qualitelis
Daniela Faurel, Maquilleuse professionnelle et Formatrice, Studio Daniela Faurel
Sophie Miserey, Directrice Marketing Ingrid Millet
Marinella Popescu, Directrice Générale XtremeLashes® France
Sylvain Denat, Gérant de 1RDesign – Design et Développement Durable

directement sur le site du Mondial Spa & Beauté.

 Découvrez également les témoignages des visiteurs.

Fonctionnement émotionnel et hypnose,

ou comment se débarrasser de ces problèmes qui nous gâchent la vie ?

Vidéo extraite des conférences Esthétique du Mondial Spa & Beauté
Texte : Aude Pierre
Montage vidéo : Maïté Lassagne

La meilleure compréhension du fonctionnement cérébral a permis l’évolution progressive des techniques de communication, depuis le simple « savoir-faire » au « savoir être ». Aujourd’hui, il est possible d’aller encore plus loin grâce au « savoir comprendre » ou comment appréhender le fonctionnement émotionnel profond de son interlocuteur. Comme l’explique le Dr. Bruno Gomez, anesthésiste réanimateur et hypnothérapeute, « la compréhension du fonctionnement cérébral représente un outil majeur et d’intérêt quotidien, tout particulièrement dans le domaine de la gestion du stress et/ou des sensations douloureuses. »

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Addiction, phobie, troubles du comportement alimentaire, manque de confiance en soi, stress, anxiété, dépression… nombreux sont les problèmes qui nous gâchent la vie et dont nous n’arrivons pas, malgré la meilleure volonté du monde, à nous débarrasser. Rassurez-vous, ce constat est on ne peut plus normal et au risque de vous surprendre, la solution réside en premier lieu dans la compréhension du fonctionnement de notre cerveau !

Le cerveau conscient et le cerveau inconscient

Bien que le cerveau soit particulièrement complexe, nous pouvons de manière simplifiée le dissocier en deux parties : le cerveau gauche, conscient, raisonné, volontaire, logique et le cerveau droit, inconscient, émotionnel.

Bien que ces deux hémisphères cohabitent, elles fonctionnent de manière très différente et rencontrent des difficultés pour communiquer.

En effet, lorsqu’une situation traumatisante survient, le cerveau droit (inconscient et émotionnel) ne peut prendre de la distance par rapport à cet événement. Il vit le traumatisme au premier degré et l’archive directement sous l’appellation « traumatisme ». À l’inverse, le cerveau gauche (conscient, raisonné et volontaire) analyse, dissèque l’événement jusqu’à le digérer. Le traumatisme est ainsi transformé en mauvais souvenir, puis en souvenir vivable avant d’être stocké dans notre mémoire consciente.

Au final, notre cerveau conscient a totalement oublié le traumatisme alors que le cerveau inconscient l’a gravé en mémoire. Cette situation paradoxale explique que, dans certaines circonstances, le cerveau droit puisse déprimer, paniquer ou avoir besoin de se rassurer en mangeant ou fumant par exemple.

Notre volonté n’ayant pas les moyens d’affronter notre inconscient, l’idéal serait que notre cerveau conscient puisse aider notre cerveau émotionnel à mieux vivre le passé et changer de comportement. Mais le plus souvent, la communication entre nos deux cerveaux est difficile, voire impossible… là intervient l’hypnose.

Le fonctionnement de l’hypnose

La connaissance du fonctionnement cérébral permet de comprendre celui de l’hypnose et les raisons de son efficacité.

Dans notre vie, nous exerçons la plupart du temps un contrôle conscient et logique qui empêche ou limite l’accès à notre cerveau émotionnel. Ce contrôle disparaît naturellement dans certaines situations de stress, confusion, plaisir ou relaxation extrêmes. Durant de telles circonstances, nous basculons dans un état de conscience élargie où cerveaux conscient et émotionnel sont tous deux accessibles et réceptifs.

Les diverses techniques utilisées en hypnose (généralement basées sur la relaxation ou la concentration) permettent d’accéder, de manière lente ou rapide, à cet état de conscience élargie. « Il est alors possible de proposer à votre inconscient des suggestions directes, indirectes ou métaphoriques qui, si elles sont en accord avec vos souhaits, lui permettront de vous aider à réussir le changement que vous souhaitez effectuer. Bien sûr, c’est votre cerveau émotionnel qui choisira parmi les suggestions proposées celles qui lui conviennent et qui les utilisera pour se permettre de résoudre le problème », souligne le Dr. Bruno Gomez. Exit donc l’idée reçue comme quoi l’hypnotiseur exerce une influence sur son interlocuteur !

L’action initiée par l’hypnose s’effectuera en profondeur, au niveau de la composante émotionnelle, inconsciente du problème. Au fil des séances, le travail effectué permettra de résoudre votre problème (en modifiant la lecture que votre inconscient a du passé) et d’en éliminer ses manifestations (en transformant en plaisir le simple fait de vous débarrasser de votre traumatisme). « L’hypnose consiste bel et bien à mettre à votre disposition une technique vous permettant d’accéder aux immenses ressources de votre cerveau émotionnel et de les utiliser à bon escient, aux seules conditions que vous en ayez envie et que ce soit bon pour vous », conclut le Dr. Bruno Gomez.

 En savoir plus sur l’hypnose

Decléor : l’Institut avec un grand I

Extrait du magazine Cabines 251 – mai 2012 – Par Mélyne Guigonnet

Campé au 36 rue des Petits Champs, en plein coeur de Paris, le premier institut pilote Decléor s’appelle tout simplement « L’Institut ». Un nom volontairement sobre et limpide pour redonner toutes ses lettres de noblesse à l’institut de beauté, et permettre à la marque d’exprimer pleinement son savoir-faire autour du soin.
Dominique Le Carou, Directrice Générale de Decléor 

Cabines : S’installer rue des Petits Champs lorsque l’on est une marque tournée vers la nature, tout un symbole…
Dominique Le Carou : Cette adresse nous a fait sourire en effet, c’est un joli clin d’oeil pour une marque naturelle ! C’est aussi un endroit facilement accessible, au centre de la capitale, qui permet désormais à Decléor de bénéficier du lieu en nom propre qui lui manquait.

C. : Quels sont précisément les enjeux de L’Institut ?
D. L. C. : Nous souhaitions faire vivre à nos consommatrices « l’expérience Decléor » au sein d’un espace sensoriel unique et de grande qualité. C’est également un outil de communication, une vitrine qui offre à la marque un écrin reflétant ses valeurs. D’un point de vue merchandising, ce lieu incarne ce qu’est Decléor. On peut ainsi y recevoir les journalistes, les blogueuses, nos clients internationaux, etc. Mais c’est aussi un outil de développement commercial, référence de la marque au niveau national, qui nous permet d’accueillir les esthéticiennes en quête d’une marque partenaire et qui souhaitent découvrir ce que recouvre exactement un rituel Decléor ; nous y convions également nos dépositaires pour leur donner des éléments d’inspiration. En ce sens, nous avons préféré au flagship spectaculaire un lieu davantage chaleureux, facilement reproductible, qui puisse servir de modèle pour nos clients actuels et futurs, aussi bien en termes d’agencement, de services, qu’en termes économiques puisque le but est aussi de prouver que l’Institut est rentable. C’est enfin un laboratoire interne qui nous permet de tester des concepts architecturaux, des campagnes marketing, la PLV, les nouveaux protocoles, tout en étant en prise directe avec nos consommatrices pour recueillir leurs impressions et leurs suggestions d’amélioration.

C. : Que découvre-t-on en poussant la porte ?
D. L. C. : La surface de 100 m2 se divise en deux parties. L’espace boutique, très aéré et lumineux, abrite l’ensemble de nos 128 produits retail, notamment nos produits emblématiques, les AromessencesTM, valorisées par un bar-testeur. La seconde partie, l’espace institut, regroupe quatre cabines spacieuses qui permettent de vivre nos 36 rituels de soin visage et corps dans une ambiance sensorielle propice à la relaxation. Une équipe de cinq personnes travaille à L’Institut, dont quatre esthéticiennes. Depuis l’inauguration le 20 janvier, elles ont déjà reçu la visite de 360 clients, avec d’excellents retours qui pourraient nous donner envie d’en ouvrir d’autres, bien que L’Institut ait été imaginé comme un projet unique.

C. : Autre actualité pour la marque, l’ouverture du tout nouveau Spa Source de La Roche Posay. Pourquoi avoir choisi d’en être partenaire ?
D. L. C. : Il s’agit d’un spa de référence, unique en son genre, dévoilant 2 000 m2 de surface et 35 cabines, organisé selon un positionnement marketing très clair. Au côté de deux autres espaces (l’un à visée médicale, l’autre anti-âge), un troisième baptisé NaturaSpa est dédié à la relaxation autour du concept « campagne chic ». Decléor y a toute sa place, apportant une caution de qualité autour du bienêtre au naturel. La marque propose une riche sélection de rituels aromatiques à travers des ingrédients 100 % naturels, dont le soin signature Aroma Campagne Chic.

C. : L’un de vos lancements phare du printemps, Aroma Pureté, s’inscrit dans une opération globale de recrutement au profit de l’institut. Pouvez-vous nous en dire plus ?
D. L. C. : Proposant cinq innovations produits, cette nouvelle ligne visage est l’occasion pour l’institut de développer le sell-out (la vente additionnelle) mais aussi de recruter et fidéliser de nouvelles clientes. Pour cela, nous avons par exemple conclu un partenariat avec Glossy Box, dont les abonnées recevront au mois de juin le Fluide Anti-Brillance Oxygénant (au format voyage) inséré dans 8 000 coffrets. En cabine, nous avons développé un soin spécifique pour les 16/20 ans, Aroma Teenager, d’une durée de 45 minutes à un prix attractif ; idéal pour initier une nouvelle clientèle au plaisir et à l’efficacité de l’institut. Mais nous allons encore plus loin avec l’opération « Bulle d’Oxygène », fortement relayée avec de la PLV, des cartons d’invitation à distribuer, des relations presse et plans média en radio, sans oublier une importante visibilité sur Internet. Son principe : pour 39 euros, la cliente bénéficie du soin exclusif toute peau Bulle d’Oxygène de 30 minutes, accompagné d’un produit Aroma Pureté au choix (sauf produits d’aromathérapie).

C. : Quelle stratégie poursuivez-vous à travers cet accompagnement ?
D. L. C. : Près de 90 % des femmes (et je ne parle pas des hommes !) ne fréquentent pas l’institut, tandis que les autres restants génèrent un trafic essentiellement lié à l’épilation. Le potentiel de recrutement est donc énorme. De plus, il est difficile de vendre davantage aux clientes fidèles, dont les dépenses sont certes régulières mais faibles par acte d’achat. Plutôt que de chercher à développer le panier moyen, il faut donc cibler d’autres catégories de femmes et les inciter à pousser la porte de l’institut. C’est ce à quoi nous travaillons depuis un an, en donnant à nos partenaires des moyens marketing d’envergure. Et les résultats sont là. Pour preuve, notre opération en 2011 autour du mini soin Aroma Éclat Visage Life Radiance, 30 minutes pour 20 euros, a réuni 600 dépositaires participants et chacun a réalisé en moyenne 50 mini soins. En ont bénéficié soit de nouvelles clientes, soi t des habituées jusqu’alors fidèles à d’autres types de prestation et qui ont découvert un volet de la carte de soins, qu’elles n’auraient probablement jamais expérimenté. À l’issue de cette expérience, de nombreuses clientes sont devenues fidèles et la vente additionnelle s’en est trouvée boostée, puisque le soin était remboursé pour tout achat de produit. Forts de ce succès, nous organiserons cette année une seconde opération après « Bulle d’Oxygène » : elle aura lieu à l’automne et aura pour thématique l’hydratation de la peau, incluant un démaquillage sur mesure. Originales et fructueuses, ces opérations prouvent une nouvelle fois l’engagement de Decléor en faveur de l’institut de beauté, son canal de prédilection, et son accompagnement des esthéticiennes.

Filorga : seconde jeunesse

Extrait du magazine Cabines 251 – mai 2012 – Par Mélyne Guigonnet

Précédemment fondateur et Directeur Général des filiales Bourjois en Corée du Sud et en Italie, Didier Tabary est depuis juillet 2006 Président et principal actionnaire des Laboratoires Filorga. Sous son impulsion, la marque pionnière de l’anti-âge médical s’est offert une seconde jeunesse à travers l’ouverture de centres de soin à son nom et de protocoles cabine d’un genre nouveau.
Didier Tabary, Président des Laboratoires Filorga

Cabines : Forts de 30 ans de recherche sur les processus du vieillissement cutané, les laboratoires Filorga ont récemment décliné leur expertise médicale dans des soins cosmétiques. Lesquels sont-ils ?
Didier Tabary : La naissance des laboratoires Filorga remonte à 1978, lorsque Michel Tordjman, médecin esthétique passionné de biologie cellulaire, entreprit de lancer un programme de recherche avancé sur le vieillissement cutané. Sont nés dès les années 90 des produits biologiques capables de combattre in situ l’ensemble des signes de vieillissement – mésothérapie anti-âge (avec le complexe poly-revitalisant unique de 55 ingrédients NCTF®), peelings glycoliques (avec Glykopeel®) et injections de comblement (avec X-HA3®, premier acide hyaluronique réticulé polyvalent) – exclusivement réservés aux médecins dermatologues ou esthétiques. À partir de ce volet médical sur lequel Filorga fonde sa légitimité, la marque a donné naissance à deux gammes distinctes de cosmétiques : d’une part, Filorga Professional qui se compose de produits cabine et de produits revente présents dans les spas médicalisés, spas d’hôtel, instituts… et d’autre part, la gamme grand public Cosmesothérapie, lancée en 2007 et commercialisée dans les pharmacies, parapharmacies et parfumeries (Marionnaud).

C. : En quoi la gamme Filorga Professional est-elle novatrice ?
D. T. : Jouissant d’une image premium et d’un univers « clinique », c’est une ligne cosmétique professionnelle et exclusive pour une haute efficacité anti-âge. Les formules sont directement inspirées des injections de la médecine esthétique, associées à des actifs soigneusement sélectionnés pour offrir une réponse globale, axée sur trois niveaux de vieillissement (cellulaire, tissulaire, organique) ; on trouve ainsi des extraits cellulaires riches en nucléotides, protecteurs de l’ADN, du collagène/élastine et un cocktail de vitamines A, C, E et d’Omega 3. En cabine, cette ligne de soins hightech est utilisée selon des protocoles pointus, d’un genre nouveau et inspirés des interventions esthétiques en cabinet médical. Ils offrent une efficacité haute définition, personnalisable selon les attentes de chaque peau. Tous les soins sont basés sur l’association de techniques exclusives et combinables entre elles : le Glykopeel®, peeling médical à variation séquentielle de pH pour un effet peau neuve spectaculaire sans agression cutanée, dans une formule de 18 actifs anti-âge ; le Cryolift® 3 / action Cryo, technique de mésothérapie sans aiguilles qui utilise le froid combiné à des actifs bio-stimulants et tenseurs (extraits cellulaires + NCTF®) ; le Cryolift® 3 / action LED, technique de photoréjuvénation LEDs qui stimule de façon ciblée l’activité cellulaire pour permettre à la peau de se régénérer et de fabriquer du tissu cutané tout neuf. En relais à domicile, les produits retail se déclinent en soins fondamentaux quotidiens et en sérums experts et ciblés qui permettent des résultats immédiats sur la réjuvénation des tissus.

C. : Parmi les partenaires prestigieux de la marque, on compte par exemple le Loréamar 5* à St Jean de Luz, le Mas de Pierre 5* à St Paul de Vence, l’Hôtel du Cap Eden Roc 5* à Antibes ou encore le Médi-Spark Lucien Barrière d’Enghien-les-Bains…
D. T. : Au total, nous comptabilisons pas moins de 70 adresses partenaires, et le Médi-Spark tient une place quelque peu particulière du fait qu’il est dédié au soin mais aussi à la médecine esthétique. Le programme anti-âge qu’il propose, La Cure Jeunesse, mis au point en partenariat avec Filorga, est réalisé sous contrôle médical par des dermo-praticiennes. Il prévoit notamment cinq bains de lumière pratiqués grâce aux M.U.S.T.LEDs®, une technique révolutionnaire de photothérapie, immergeant la peau dans un bain de lumière pour inverser le processus de vieillissement et traiter vergetures, cicatrices, acné, taches brunes, relâchement cutané. Les résultats visibles font de ce programme une véritable alternative à la chirurgie esthétique.

C. : Vitrine du savoir-faire de la marque, l’Espace Anti-Âge Filorga a été inauguré fin 2011 à Paris. Pouvez-vous nous en faire la visite ?
D. T. : Conçu par Grégory Taylor, architecte des spas Clarins et l’Occitane, l’Espace Anti-âge Filorga associe l’atmosphère feutrée, la pureté absolue et la haute sécurité du cabinet médical au confort apaisant de l’institut de beauté. Pouvant accueillir journalistes, people, VIP, il concentre l’ensemble des produits et techniques de soin de la marque, soit un éventail de 13 soins visage et quatre soins corps qui combinent procédés high-tech et formules à impact cellulaire et tissulaire ciblés. Au rez-de-chaussée, l’accueil s’ouvre sur un espace « Personnalisation » et « Découverte des produits », avant de desservir deux cabines confidentielles, avec espace de remise en beauté intégré. Il faut ensuite emprunter un escalier aux parois de verre pour accéder à The Cabine : un cocon de 30 m2 au centre duquel trône un lit ergonomique et modulable, comme encapsulé dans une sphère voilée.

C. : Cette ouverture en appelle t- elle d’autres ?
D. T. : L’objectif est, en effet, de pouvoir décliner ce type de centre en France comme à l’international ; ce fut par exemple le cas en février à Bruxelles où nous avons inauguré un Espace Anti-Âge Filorga en partenariat avec Ici Paris XL, première chaîne de parfumeries belge. Nous avons par ailleurs plusieurs distributeurs intéressés au Liban, en Russie, à Singapour.

C. : Comment envisagez-vous l’avenir de la marque dans les prochains mois ?
D. T. : Si l’on se réfère à l’incroyable essor de Filorga sur les cinq dernières années, nous pouvons être optimistes : le laboratoire a quadruplé de taille, avec un effectif d’une centaine de personnes à ce jour, et la croissance de son chiffre d’affaires est de l’ordre de 35 % par an. Groupe mondial présent dans une cinquantaine de pays, Filorga continue de gagner cinq à dix nouveaux marchés annuellement. Ce développement à l’export demeure d’ailleurs notre priorité, notamment en Asie avec cette année l’ouverture aux marchés japonais et coréen, mais aussi en Amérique latine où la marque devrait très prochainement être représentée au Brésil, au Mexique et en Argentine.

Dermalogica : dynamique et solidaire

Extrait du magazine Cabines 251 – mai 2012 – Par Anne-Sophie Gamelin

Dermalogica®, la marque américaine créée par Jane Wurwand, confirme son implantation sur le territoire français avec un nombre de partenaires professionnels en progression. Le secret de cette réussite ? Un positionnement sans équivoque et un panel d’outils pensés pour favoriser la rentabilité des points de vente, sans oublier une démarche solidaire, le programme FITE, qui permet à la marque comme aux professionnels et consommateurs d’être acteurs de leur temps.
Entretien avec Fanny Dufourt, Directrice Commerciale de Dermalogica® 

Cabines : Notre dernier entretien remonte à février 2011. Comment se porte la société Dermalogica® aujourd’hui ?
Fanny Dufourt : Le bilan 2011 est très positif puisque la marque a enregistré une croissance à deux chiffres. Cette excellente performance s’explique par le développement important de notre réseau de dépositaires, soit une augmentation de 43 % du nombre de points de vente entre 2010 et 2011. La satisfaction de nos clients reste également au coeur de nos priorités car, malgré un climat économique morose, leurs résultats en 2011 nous encouragent : en effet, nombre d’entre eux ont vu leur part de revente produits augmenter.

C. : 2012 est-elle synonyme de changement pour Dermalogica® ?
F. D. : Oui et non. Non car nos engagements restent les mêmes. Nous maintenons la même implication vis-à-vis des esthéticiennes en ne distribuant la marque qu’à travers un réseau de points de vente partenaires incluant systématiquement du personnel esthétique diplômé et une cabine de soins. D’autre part, nous garantissons toujours une formation de qualité et gratuite. Oui car 2012 est synonyme d’innovations à différents niveaux. En termes de lancements produits, cette année est riche en nouveautés anti-âge. En mars dernier, nous avons lancé Overnight Repair Serum. Ce sérum réparateur pour la nuit rejoint notre gamme anti-âge Age smart®. Formulé à base d’huiles végétales (argan) et d’huiles essentielles (Rose Musquée, Géranium, etc.), il stimule l’éclat, lutte contre l’apparition des rides et répare en profondeur. D’autres nouveautés sont également à prévoir tout au long de l’année. Toujours en mars, nous avons développé un nouveau moment de rencontre original avec nos clients, le « Live Event ». Cette matinée nous a permis d’accueillir nos dépositaires comme de véritables consommateurs et de leur faire vivre un événement « en live », transformant notre showroom en un véritable institut. Ils ont pu ainsi expérimenter et ressentir la prise en charge consommateurs 100 % Dermalogica®, avec la réalisation d’analyses de peau FaceMapping®, de soins MicroZone® et de notre nouveau soin des mains au « Hand Bar ». De cette façon, les responsables de centre ont pu piocher des idées pour leurs futures animations et actions événementielles. Vu le succès de cette action, Dermalogica® réitérera ce genre d’événement en fin d’année.

C. : Comment ces nouveautés sont-elles introduites sur le point de vente ?
F. D. : Tout d’abord par la création de nouveaux outils de support à destination de nos dépositaires comme l’« event in a box », une boîte regroupant tous les outils indispensables à l’organisation d’un événement au sein de son institut (fiches de prescription FaceMapping®, brochures consommateurs, affichettes promotionnelles, cadeaux consommateurs…). Dermalogica® veut vraiment faciliter la vie des esthéticiennes et les aider dans la création d’animations afin de favoriser le recrutement et la fidélisation clients. Nous soutenons également nos partenaires grâce à de nouvelles formations. À notre catalogue de formations habituelles orientées produits et vente, nous avons ajouté de nouvelles thématiques axées sur l’événementiel « Comment planifier ses événements de A à Z ? », ou orientées vers la fidélisation clients « Comment rendre vos clients fous de vous ? ». Le merchandising n’est pas oublié avec une demi-journée dédiée à la thématique « Boostez vos ventes grâce au merchandising ! ». Enfin, nous leur apportons l’accompagnement permanent de notre équipe commerciale car la proximité avec nos clients est notre priorité. Plus que de simples commerciaux, nos responsables de secteur sont de véritables consultants pour nos centres dépositaires. D’ailleurs, notre équipe commerciale s’est agrandie de façon conséquente afin d’apporter un service de qualité à notre réseau de partenaires.

C. : En quoi peut-on dire de Dermalogica® qu’elle est une marque retail ?
F. D. : Plus que jamais grâce à ses concepts ! L’idée est de moderniser les instituts en les transformant non seulement en centres de soin mais aussi en espaces de vente pour leur offrir une nouvelle rentabilité car le coût de la main d’oeuvre et de l’espace est très élevé. Pour cela, nous développons des outils très concrets tels que le FaceMapping®, une analyse de peau personnalisée pour cibler les besoins et les attentes du consommateur et lui prescrire des produits et des soins cabine adaptés. C’est la base du concept Dermalogica®. Le Skin Bar® fait également partie de nos concepts clefs utilisés pour booster la revente. Après avoir reçu son analyse de peau FaceMapping®, le/la client(e) peut tester les produits recommandés directement sur son visage et se faire son mini soin sur le lieu de vente, sur les conseils experts de son esthéticienne, qui devient alors coach de la peau ! Ce concept, totalement gratuit, permet de faciliter le recrutement clients et de stimuler la revente. Sans oublier les soins MicroZone®… Ces soins de 20 minutes ciblent un besoin ou une zone du visage et permettent de solutionner rapidement les préoccupations cutanées en apportant un résultat immédiat. Facturés entre 25 et 30  , ils sont un formidable levier pour recruter une nouvelle cliente. Enfin, notre programme de formations va au-delà de la connaissance des produits. Nous proposons des sessions tournées vers la vente, la gestion et le management et nous nous adaptons aux différents publics présents dans le centre de soin : managers, conseillères de vente, esthéticiennes, personnel d’accueil… Chacun bénéficie de l’information sous la forme qui lui correspond le mieux. Tous ces éléments permettent à Dermalogica® d’améliorer le ratio vente/soin et de tendre au ratio suivant : 65 % du chiffre d’affaires réalisé grâce à la revente et 35 % grâce à la prestation de soin.

C. : Quels sont vos principaux points de différenciation ?
F. D. : En premier lieu, notre positionnement : Dermalogica® parle de santé de la peau et non de beauté ou de glamour. Également par notre histoire : la marque a été créée par une esthéticienne (Jane Wurwand) pour les esthéticiennes. Par nos engagements : Dermalogica® est et restera une marque dédiée aux esthéticiennes. Enfin, par nos formulations : tous les produits Dermalogica ® sont sans huiles minérales, lanoline, alcool, colorants artificiels, ni ingrédients comédogènes. Ils sont formulés dans un seul but, celui de solutionner des problématiques cutanées.

C. : Pouvez-vous nous rappeler les caractéristiques du circuit de distribution choisi par Dermalogica® ?
F. D. : Dermalogica® est par essence une marque dédiée aux instituts de beauté. Elle est toujours présente sur des points de vente regroupant les conditions suivantes : présence d’une esthéticienne diplômée, d’une cabine de soin et d’une zone dédiée à la revente. Son positionnement « santé » lui a également ouvert les portes de nombreux spas, de thalassos et de thermes. Enfin, ses produits adaptés à la gente féminine comme masculine, mais aussi adoptés par toutes les couleurs de peau, font que la marque est aujourd’hui très bien représentée dans des points de vente 100 % masculins ou multi-ethniques.

C. : Pour conclure, qu’en est-il du programme FITE ?
F. D. : FITE (Financial Independance Through Entrepreneurship) est un programme mondial dont la mission est de promouvoir et de financer les actions d’entreprenariat au féminin grâce au système de microcrédit. Lancée en janvier 2011 dans plus de 50 pays, cette action est menée conjointement par Dermalogica ® et Kiva.org, entité à but non lucratif et chef de file en matière de microfinance. Ce programme, cher à Jane Wurwand, a pour but d’aider 25 000 femmes sur deux ans. Le programme FITE s’appuie sur les bénéfices du microcrédit. « Donnez un poisson à un homme, il mangera un jour… Apprenez-lui à pêcher, il mangera toujours. » Et s’il sait pêcher mais ne peut simplement pas s’acheter un filet ? FITE a pour but de permettre aux femmes entrepreneurs d’accéder à des prêts de faibles montants (sans être abusées par des taux usuriers), ceci afin de les aider à démarrer ou à agrandir leur entreprise. Dermalogica® a choisi de s’investir dans ce projet. En achetant l’un de nos six produits phare (Precleanse, Daily Microfoliant, Skin Hydrating Booster, Total Eye Care SPF 15, Intensive Eye Repair ou encore Overnight Repair Serum), les consommateurs auront la possibilité de verser 1 dollar à la femme entrepreneur de leur choix. Chaque référence mentionnée sera porteuse d’un fourreau FITE comprenant à l’intérieur un code unique permettant le versement de cette somme grâce au site joinfite.org. Le consommateur a ainsi la possibilité de faire un geste solidaire, tout en s’impliquant car c’est lui qui choisit le pays, le type de projet et la femme entrepreneur qu’il souhaite soutenir. La totalité des sommes versées sera prise en charge par Dermalogica®. À date, ce sont près de 12 610 femmes entrepreneurs qui ont pu financer leur projet. Et nous mettrons tout en oeuvre pour faire augmenter ce chiffre grâce à l’aide de notre réseau de dépositaires !

Infos écoles – Mai 2012 (2/2)

Extrait du magazine Cabines 251 – mai 2012

Concours Shu Uemura : customisation de faux cils à ITM Paris

Reconnue pour la créativité de ses gammes de faux cils, Shu Uemura met en compétition, depuis 2008, les étudiants de 2e année option « mode tendance » d’ITM Paris. Objectif : leur faire customiser des faux cils sous l’oeil expert de Ludovic Engrand, maquilleur et responsable presse de la marque. Les étudiants font l’apprentissage de la fabrication de faux cils personnalisés. Deux étapes les attendent : tout d’abord transformer des faux cils a` l’aide de collages ou rajouts de strass, paillettes, plumes, perles, feuilles, etc. ; puis inventer le maquillage qui accompagnera au mieux cette création. Comme à chaque fois, les jeunes maquilleurs ont rivalisé d’imagination et d’audace. La création plébiscitée cette année par l’équipe de Shu Uemura est l’oeuvre de Margaux Jalouzot. En cadeau, la lauréate a reçu les faux cils de la collection Wong Kar-Wai et surtout, elle a pu participer à la cabine des maquilleurs Shu Uemura lors des défilés de la Fashion Week.
Photos : créations des étudiants d’ITM Paris, promo 2012
Photo 1 : Camille Delattre – Photo 2 : Laura Maison – Photo 3 : Margaux Jalouzot

Concours nail art à La Providence

La journée portes ouvertes du Lycée Professionnel Privé La Providence, le 24 mars dernier, donna lieu à un concours interne de décorations d’ongles organisé par les élèves de 2nde Bac Pro Esthétique.
Les futures esthéticiennes ont proposé à leur professeur à l’origine du projet, Mme Birkel, des décors pleins de créativité sur des thèmes variés (floral, animal, etc.).
L’équipe pédagogique souhaite vivement les remercier pour leur implication et leur motivation. N’oublions pas de féliciter les gagnantes qui ont chacune reçu un lot composé de plusieurs produits cosmétiques.

1^er prix : Ophélie Soulier / 2^e prix : Laurène Dion / 3^e prix : Tessy Todisco

Retour sur la finale du concours L’Oréal des écoles Beauté Coiffure Formation

Dans le cadre du partenariat entre L’Oréal et les écoles Beauté Coiffure Formation, la finale du concours annuel est un moment clef. Ainsi, 14 équipes sélectionnées se sont retrouvées fin mars à Paris, à l’Académie L’Oréal. Chaque équipe, composée d’une coiffeuse et d’une esthéticienne, devait réaliser en 2 h 30 la coiffure et le maquillage de la mariée, ainsi que des effets « dentelle » sur le décolleté ou le bras. En présence de Michel Chopard, Responsable écoles pour L’Oréal et de Christian Bagnaud, PDG du Groupe Beauté Coiffure Formation, le jury composé de professionnels a attribué le 1er Prix à l’école de Laval (enseignante Mme Jagueneau), le 2e Prix à l’école du Mans (enseignante Mme Retou), le 3e Prix à l’école de Fougères (enseignante Mme Pohu). Le Prix spécial du Jury a été remis à l’école de Chartres (enseignante Mme Autin).

Enchantement au Concours L’Oréal Professionnel – Pigier Création 2012

Réaliser un projet de coiffure sur le thème des « contes de fées », en y associant le maquillage et la tenue vestimentaire : tel fut le défi relevé par les 16 équipes finalistes des écoles Pigier Création, lors de la finale du concours national inter-écoles Pigier Création/L’Oréal Professionnel qui avait lieu le 23 mars à l’Académie L’Oréal de Paris.

1er Prix : Jessica Bigot et Gwénaëlle Rousseau (Melun) La méchante reine dans Blanche Neige
2e Prix : Hajar Chekairi et Annissa Rey (Bordeaux) La sorcière blanche dans Narnia
3e Prix : Virginie Girard et Morgane Traina (Nîmes) Cendrillon

Infos écoles – Mai 2012 (1/2)

Extrait du magazine Cabines 251 – mai 2012

La formation Socio Esthétique de l’école privée Giorgifont – Montpellier

Le Professeur Schved, CHU Montpellier, spécialiste du don du sang du cordon, lors d’une information à l’école

Depuis plusieurs années, Dominique Font et son équipe préparent des esthéticiennes (titulaires du CAP Esthétique au minimum) au métier de socio esthéticienne.
Les prémices de cette formation ont débuté en 2004 avec une première convention signée avec le CHU Arnaud de Villeneuve de Montpellier, les premières stagiaires prodiguaient des soins aux patientes en obstétrique… Puis, au fil des années, les partenariats se sont amplifiés et Mme Font a réussi, grâce à la rigueur de son enseignement et à la qualité de ses formateurs et intervenants, à obtenir la certification de niveau IV code NSF 330 t par arrêté publié au Journal Officiel du 22 juillet 2010 pour la formation initialement nommée « esthéticienne hospitalière »
Rebaptisée « socio esthéticienne » sur les recommandations de la CNCP (Commission Nationale de la Certification Professionnelle), cette formation comprend un programme précis composé de plusieurs UV (unités de valeur), chaque UV étant évaluée en contrôle continu sur site et en évaluation finale, notamment pour la soutenance du mémoire.
La formation est ponctuée de nombreuses mises en situation et de cours théoriques portant notamment sur les thèmes suivants : peau et phanères, organes sensoriels, immunité, systèmes sanguin, nerveux, cardiovasculaire, digestif… principales pathologies rencontrées en milieu professionnel.
- L’UV 1 porte sur l’accompagnement des patients, résidents et autres ;
- l’UV 2 sur la réalisation et l’adaptation des soins esthétiques, des maquillages beauté et correcteurs, et des soins du cuir chevelu ;
- l’UV 3 sur la création et la mise en place des ateliers beauté ;
- l’UV 4 sur l’information, la formation et le management des équipes de socio esthéticiennes, la communication avec la structure d’accueil et la gestion logistique du site.
Chaque mois, les socio esthéticiennes participent à des groupes de parole animés par les psychologues des différentes structures d’accueil, ces moments sont toujours très formateurs et permettent de mieux gérer les différentes situations rencontrées.
Les socio esthéticiennes formées depuis 2007 sont plus d’une soixantaine, leur placement reste soumis au budget des établissements les recevant. Certaines, sous l’égide de l’association loi 1901 CEW (Cosmetic Executive Women), occupent en temps partiel ou complet des postes en milieu hospitalier et/ ou EHPAD, comme Élodie Pascal, promo 2007, qui prodigue des soins esthétiques à Val d’Aurelle (premier centre de cancérologie de la région Languedoc-Roussillon).
Dominique Font a toujours été soutenue depuis la création de la formation Socio Esthétique par Jacques Domergue, député de l’Hérault, actuel Directeur de Val d’Aurelle, par Cécile Naval du Zonta Olympe de Gouges, les sociétés Auriège, Beauty Coif’ Clapiers (34), Evian, 6S Cosmétiques, Maq Pro, Parisax, Perron Rigot, PBI Mauguio et les nombreux médecins spécialisés qui n’hésitent pas a` consacrer quelques heures a` la formation de ces socio esthéticiennes méritantes.

Nos centres de certification
- La clinique Clémentville
- La clinique du Parc
- Le CHU de Nîmes
- L’institut Saint Pierre de Palavas-Les-Flots
Certains EHPAD (Établissement d’Hébergement pour Personnes âgées Dépendantes) et établissements médicaux de la région :
- Le Foyer du Romarin à Clapiers
- L’Ostal du Lac au Crès
- L’occitane Vic la Gardiole
- Sudalia à Saint Jean de Védas…
- APF (Association des Paralysés de France)
- Antennes départementales de la solidarité du Conseil Général
- Essentiel Santé
- Association l’Etincelle LR, dont la Présidente Mme Mercier est la marraine des socio esthéticiennes Giorgifont.

L’École Européenne d’Esthétique se jette des fleurs

L’École Européenne d’Esthétique s’est distinguée lors de la réalisation des maquillages des batailles de fleurs du Carnaval de Nice 2012, sur le thème du sport. Les élèves ont fait preuve de virtuosité pour créer de somptueux maquillages et parer la quarantaine de mannequins costumés et juchés sur les vingt-et-un chars fleuris du Corso carnavalesque, ainsi que les altières cavalcades qui les accompagnaient.
Comme chaque année depuis plus de 20 ans, bravo aux professeurs et élèves !

L’École Giorgifont Montpellier propose le BM III

Pour la rentrée 2012, l’École Privée Giorgifont de Montpellier propose, en partenariat avec la Chambre des Métiers de l’Hérault, le Brevet de Maîtrise Esthétique Cosmétique niveau III (BM III ). Cette nouvelle formation permet d’approfondir ses compétences professionnelles en prenant plus de responsabilités, voire d’envisager sa création d’entreprise avec les meilleures clés en main. D’une durée d’un à deux ans (suivant qu’il s’agit de formation initiale ou continue), elle s’adresse aux titulaires d’un niveau IV professionnel ou d’un niveau IV avec cinq ans d’expérience professionnelle.
Photo : Ludivine Giorgi, Meilleur Ouvrier de France Esthétique Maquillage et formatrice BM III

Les élèves de La Providence aux Restos

En mars dernier, les élèves de terminale Bac Pro Esthétique et ceux de la section Coiffure du Lycée Professionnel La Providence de Dieuze se sont rendues dans les locaux des Restos du Coeur, accompagnées de leurs professeurs Mmes Noblet et Herrmann. Consacrée au relooking des bénéficiaires, la journée a permis aux élèves de mettre leur savoir-faire au service d’une belle cause, en effectuant des coupes, coiffages, maquillages et en prodiguant de nombreux conseils aux personnes présentes.

Journée portes ouvertes du groupe ISIPCA à Versailles

Le groupe ISIPCA (Institut Supérieur de la Parfumerie, de la Cosmétique et de l’Aromatique alimentaire) a accueilli plus de 1200 visiteurs lors de sa journée portes ouvertes de mars afin de présenter ses différentes formations, dont le BTS Esthétique-Cosmétique en alternance. Pour l’événement, le laboratoire de pratique esthétique offrait une animation « soin » en partenariat avec la marque cosmétique de bien-être Baïja. L’ISIPCA tient à remercier les élèves de BTS Esthétique- Cométique 1re année, Camille N’Dior (professeur d’esthétique), Christelle Masson (professeur principal), Armelle Kaiser (coordinatrice pédagogique), ainsi que Fabrice et Elisabeth Saïd de la marque Baïja pour leur confiance.

Les élèves de l’École Élégance Gontard maquillent les plus grands patineurs

Partenaire officiel « Maquillage » des récents Championnat du monde de patinage artistique 2012 à Nice, l’École d’esthétique niçoise Élégance Gontard a offert à ses élèves l’opportunité de maquiller les plus grands patineurs mondiaux. L’occasion pour les élèves de prouver que, même dans un contexte très rigoureux et ultra exigeant, la qualité de leur enseignement leur permettait de se mesurer aux plus grands. Une expérience valorisante et une mention spéciale qui pourront faire la différence pour leur future vie professionnelle dans l’univers de la beauté.

Mondial Spa et Beauté : « Grâce à vous, c’est le plus beau salon du monde ! »

Extrait du magazine Cabines 250 – avril 2012

C’est par ces mots que M. Roland Buffet, créateur de Cabines et du Mondial Spa & Beauté, conclut son discours lors de la première cérémonie des Lumières de la Beauté, qui s’est tenue le dimanche 4 mars au Pavillon Dauphine. Étaient ainsi remerciés et félicités, dans le langage du coeur, tous les participants à ce magnifique événement que fut la septième édition du Mondial Spa & Beauté.

M. Buffet s’adressait, au-delà de l’audience de cette belle soirée de remise de prix, aux 175 exposants, 75 conférenciers et 13 626 visiteurs qui furent réunis au Palais des Congrès du 3 au 5 mars dernier…

>>>Lire la suite : Compte-rendu du Mondial Spa & Beauté 2012