Abonnez-vous au magazine Cabines
Commandez le n°243
Phytomer :
originellement vôtre !
Extrait du magazine Cabines 243 – Septembre 2011
Par Anne Sophie Gamelin
Toute l’expertise scientifique de Phytomer s’exprime dans son grand lancement de la rentrée : Hydra Originel Crème Fondante Désaltérante et Hydra Originel Fluide Non-Gras Ultra- Hydratant. Des actifs marins à la pointe de l’innovation, deux textures sophistiquées pour des résultats remarquables, Hydra Originel confirme le savoir-faire de la marque dans un domaine essentiel à la jeunesse et à la beauté de la peau, l’hydratation.
Mathilde Gédouin-Lagarde (en photo ci-dessus), Directrice Marketing de Phytomer
Cabines : Quel est le concept de votre grand lancement de la rentrée, Hydra Originel?
Mathilde Gédouin-Lagarde : En cosmétique, l’hydratation de la peau est souvent apparentée à une hydratation de surface centrée sur l’évaporation de l’eau que recèlent les couches superficielles de l’épiderme. L’innovation de notre nouvelle ligne hydratante, Hydra Originel, est de retenir au coeur même de la peau l’eau originellement présente. Au niveau du derme, se trouve une structure, la matrice extracellulaire, qui représente le réservoir d’eau de la peau puisqu’elle contient 70 % de l’eau contenue dans les couches cutanées. L’eau stockée dans ce réservoir va circuler pour remonter graduellement en surface et irriguer l’épiderme. Or, avec le temps, ce réservoir tend à se fragiliser, se distendre, l’eau s’évapore de façon non contrôlée, la peau se déshydrate. L’Algue Tisseuse, l’actif star d’Hydra Originel, a la capacité de restructurer ce réservoir hydrique, maintenant ainsi l’eau au coeur de la peau et permettant sa diffusion progressive*.
C. : Quelle est la nature de cette Algue Tisseuse ?
M. G.-L. : L’Algue Tisseuse est une algue brune laminaire, présente notamment en Bretagne, pour laquelle nous avons développé un programme de culture marine sur corde, ce qui nous permet de contrôler l’utilisation et la qualité de la ressource et surtout, de limiter le dépeuplement de l’océan.
C. : Ce nouvel actif marin est-il une exclusivité Phytomer ?
M. G.-L. : L’Algue Tisseuse est une algue connue mais la découverte de ses propriétés restructurantes exceptionnelles au niveau du réservoir en eau cutané est le fruit de la recherche Phytomer. La première application de cette découverte passe par le lancement d’Hydra Originel. Le second actif phare de la formulation, l’Huile de Salicorne, est également une exclusivité Phytomer, récompensée en 2007 par un prix scientifique international. L’Huile de Salicorne possède la capacité de stimuler le réseau d’irrigation de la peau, les aquaporines, améliorant ainsi la circulation et le stockage dans l’épiderme de l’eau et de l’urée, deux éléments essentiels au maintien de l’hydratation cutanée. Grâce à ces deux actifs complémentaires, Hydra Originel renforce le réservoir en eau de la peau, tout en améliorant la diffusion de l’eau dans les couches supérieures de l’épiderme. La ligne se compose de deux produits aux textures différentes : Hydra Originel Crème Fondante Désaltérante et Hydra Originel Fluide Non-Gras Ultra-Hydratant.
C. : Pour valider l’efficacité d’hydra originel, avez-vous procédé à des tests cliniques?
M. G.-L. : Tous nos lancements sont systématiquement soutenus par des tests d’efficacité. Réalisés avec un cornéomètre, ces tests scientifiques ont mesuré l’efficacité hydratante des deux produits : que ce soit à +2, +4 ou +8 heures après l’application, les résultats se sont avérés extrêmement concluants en termes d’hydratation intense et durable tout au long de la journée. Mais il nous semble tout aussi important que nos clientes notent l’efficacité de nos produits, c’est pourquoi nous avons également organisé une enquête de satisfaction auprès d’un panel de volontaires : dès la première application de la crème, 100 % des testeurs ont constaté que leur peau était idéalement hydratée**.
C. : Pourquoi avez-vous fait le choix de décliner deux textures différentes ?
M. G.-L. : Ce choix nous permet de répondre aux différents types de peau et de climat. Axée sur le confort, la crème s’adresse aux personnes ayant la peau déshydratée, normale à sèche, en recherche d’onctuosité à l’application ; le fluide sera privilégié par celles ayant une peau déshydratée, normale à grasse, en recherche de fraîcheur à l’application ou vivant sous des climats chauds et humides.
C. : Avez-vous associé un soin cabine à cette nouvelle ligne ?
M. G.-L. : Ce lancement s’accompagne d’une remise en avant de notre soin signature Perles d’Eau de mer. Ce soin professionnel hydratant désaltérant comporte en point d’orgue une phase de modelage réalisée avec de petits bolus (pochons de massage d’inspiration thaï) renfermant une pâte d’algues extrêmement hydratante et des perles d’eau de mer. Il s’achève avec l’application d’Hydra Originel Crème ou Fluide, permettant ainsi à l’esthéticienne d’initier la phase de vente.
C. : Cette nouvelle ligne remplace-t-elle votre actuelle ligne hydratante Hydracontinue ?
M. G.-L. : Après une transition de quelques mois, Hydra Originel a en effet vocation à remplacer totalement HydraContinue Crème Fraîcheur Fondante. Les autres produits de la ligne HydraContinue (Crème Base Hydratante, Sérum Hydra- Nourrissant Densifiant, Masque Hydratant Confort) sont maintenus au catalogue.
C. : Comment avez-vous marqué le lancement de cette nouvelle gamme ?
M. G.-L. : Un séminaire auquel a été conviée toute notreéquipe commerciale a pris place fin juillet pour lui présenter Hydra Originel, ainsi que les outils promotionnels associés. Une conférence de presse, axée sur l’innovation que représente l’Algue Tisseuse, est organisée ce mois-ci pour annoncer l’événement aux journalistes des magazines professionnels et grand public.
* Tests in vitro faits sur l’ingrédient.
** Test de satisfaction sur Hydra Originel Crème Fondante Désaltérante. 23 volontaires, utilisation bi-quotidienne pendant 14 jours.
